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人民网策划类网络专题报道研究——以“新征程
发布时间:2019-04-19 17:48 阅览次数: 来源:未知

  新闻专题的组成单位为一个个逻辑上存在关联性的栏目,栏目的主题、形式及内容搭建起专题的主体框架,并能直观体现专题的风格特色及媒体的立场态度。本文将人民网十九大报道分为新闻栏目、服务栏目、互动栏目三种类型,并分别进行分析。

  本文于2017年10月16日18点对该专题报道中的所有信息类型进行统计,并按照呈现形式的不同分为文字、图片图表、视频三大类型,如表2.1.1所示。

  在新闻类栏目设置上,人民网主要设置有第二屏的要闻版块、每日聚焦版块、五年成就介绍版块、代表之声等新闻消息栏目及以观点热评为代表的评论栏目。从数量及所占比例上来看,各版块包含的文字信息共有41篇,分布于上述4个版面中,占总版面比例不足50%,这表明网络新闻越来越重视多媒体结合的呈现方式,传统媒体上简单的文字或图文模式已经不再适用于当今受众的浅阅读习惯,因此网络媒体相比于传统媒体会相应减少文字信息、增加动态化呈现的信息数量。

  然而,从文字栏目分布的位置来看,文字或图文搭配仍是当前最为重要的信息呈现方式之一。美国传播学教授斯?斯亚姆?山德尔(S?ShyamSundar)在2000年所做的网站多媒体组合信息传播实验结果表明,媒体形式的不同组合产生不同的传播效果,越多形式的媒体参与传递信息,不一定会得到越好的传播效果 ,在文字、图片、音频、视频几种报道形式的排列组合中,“文字+图片”这种组合方式的内容紧凑型最高,用户再次访问网站的也最为强烈。因此,在人民网十九大专题报道中,第二屏作为首个出现具体内容的版面,依然是以“文字+图片”的形式进行分布的。同时,当信息内容需要读者进行深度思考时,文字的非线性传播的优势就体现出来,读者可以多次重复阅读同一段文字来理解其深意,这就解释了为什么所有评论内容都以文字形式呈现。

  在互联网时代,媒体间的竞争日趋激烈,受众多元化的信息需求使得媒体的生存环境和生存法则发生了变化,受众本位的意识逐渐被确立。在各媒体中,具体表现为媒体业务不再以媒体中心化的辐射式传播为主,在新闻信息的选材、处理、呈现等环节注重服务性质,在体裁上融入消息、评论、特稿等多元形式。

  在策划类专题报道中,一般没有必要设置单独的服务型栏目,但在某些栏目中可明显发现受众为本的编辑理念,如“党报天天读”、“图说十九大”等,从受众接受信息的便捷性、信息传递的效率等角度进行了考虑设置。

  人民网在十九大专题报道的一级版块中专门设置“互动策划”这一整版来与网友进行互动,在这一板块下分设5个互动栏目,可以通过左右翻页按钮进行快速切换,本文对这五个栏目的内容与形式进行了统计,结果如表2.3.3所示。

  由上表可知,在五个互动性栏目中,并非所有栏目都能起到较好的互动效果,主要体现在两个方面,一是参与人数少,视频征集仅有75个作品,还包括一些重复,留言区域也仅有约1.6万条留言,与其他媒体平台动辄几百万的参与量相比还是较少;二是互动“有名无实”,因技术或其他客观原因,部分互动栏目不能起到良好实效,如视频征集的上传系统处于维护关闭状态,网络调查问卷找不到“抽取选答题”按钮等,如图2.3.4。

  人民网十九大专题报道中,在第二屏的要闻版块、五年成就介绍版块、代表之声4个栏目下共发布文字新闻41条,按照题材类别进行分类编码,此处将类别划分为会前准备、五年成就介绍、代表介绍、会议影响等4个编码类目,如图3.1.1所示。

  从图片新闻分析,人民网十九大报道中图片新闻共12组图,分布于高清图集、图说十九大这2个版面中,如图3.2.1所示。反映五年成就的图片(42%)数量排在首位,5组图均为图解新闻,分别从民生、经济等五个方面对以来的五年中国的发展成果进行了梳理,利用“文字+图片+数字”的形式可以清晰展现复杂难懂的指标及情况,最大可能地扩展受众面,使文化水平较低的受众也能感受五年的巨大变。其次,代表抵达北京等会前准备情况(33%)没有复杂的逻辑线条,仅仅是简单事实的阐述,用图片可以间接呈现,也能使受众身临其境地感受十九大氛围。

  从视频新闻分析,人民网十九大报道中视频新闻共15个,分别出现在党报天天读、直通十九大等栏目中,如图3.3.1所示。视频类型主要有三种,以“直通十九大”为代表的现场报道型、以“党报天天读”为代表的评述型、以“代表之声”为代表的人物介绍型。

  视频相比于文字、图片等形式,优势在于能真实、生动、完整地展现重大事件的发展过程和影响,更有沉浸感和震撼力。在视频新闻中,会前准备情况和代表介绍分别占据了总视频栏目数的40%,使受众既能够了解十九大的现场状况,也能通过日常生活的点滴来认识党代表,视频报道带来的细节可以最大程度地优化观众的接受信息的感受,其吸引力是其他呈现方式无法比拟的。 直播栏目“直通十九大”是视频类新闻的一大亮点,通过现场记者直播十九大的即时动态可以增强时效性和临场感。

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